是创业邦推出的出海系列栏目，旨在为出海领域的创业者和投资人精选出海大事件、海外大公司、投融资消息，本篇为栏目第

  本周（2024.02.24-2025.03.02）出海大事件包括：TikTok成为历史首个年应用内消费达60亿美元的产品；TikTok 用投资换取在泰国业务合法落地；SHEIN成全球访问量最大的服装和时尚类购物网站；Temu 在全球拓展本地支付方式；喜茶日本首店于大阪开业，还在美开设了海外首家概念店，引发现象级热度；两家跨境电商公司冲刺上市；星巴克中国或将出售，美团和华润或将入股；亚马逊正计划把折扣商店Haul扩张到欧洲等。

  据报道，TikTok（包括抖音在内），在2024年成为首个实现年应用内购买（IAP）收入破60亿美元的产品，第二名美国手游发行商旗下的Monopoly GO 同期收入近26亿美元，TikTok及抖音的收入是其 2 倍还多。

  所谓应用内购买收入，指的是平台通过销售抖币（用于打赏主播、购买虚拟道具、解锁付费视频内容等），并从中抽取特殊的比例的费用所得。在TikTok中，用户花费真金白银购买虚拟礼物送给创作者，这些礼物随后可以被创作者兑换成法定货币，而TikTok从中保留 50%的收益，礼物购买是主要的IAP收入来源。

  根据Sensor Tower的最新报告，TikTok在去年第四季度还创下了19亿美元的创纪录IAP总收入。在非游戏类应用中，只有YouTube和GoogleOne的订阅服务能够在整年内超过TikTok第四季度的总收入。

  2023年，data.ai发布的一份报告数据显示，TikTok（含抖音）的累计应用内购收入已经突破100亿美元，折合人民币约718.4亿元，是全球首个总消费者支出达到该水平的非游戏应用。

  在美国、印尼等地先后遭遇政策风险后，TikTok 如今正变得更主动。据报道，TikTok 公共政策副总裁 Helena Lersch 近期与泰国总理会谈后宣布，计划未来五年内在泰国追加投资 88 亿美元，支持泰国的数字化的经济基础设施建设，包括数据中心、内容创作中心以及本地化服务的开发，推动当地数字化的经济发展。

  今年年初 TikTok 曾宣布 38 亿美元泰国资本预算，尚不确定两笔投资是否有重叠。TikTok 慢慢的变成了泰国最大的信息基础设施，在该国拥有超 5000 万用户，相当于泰国人口总量的 70% 。

  泰国是东南亚第二大经济体，也是增长最快的电商市场，TikTok Shop 去年在此做到了 59 亿美元的销售额，泰国市场的规模仅次于其美国和印尼市场。除了中国跨境电子商务卖家，还有超过 300 万泰国卖家在这里做生意。

  全球领先的在线分析平台Semrush公布的一份最新数据指出，截至2025年1月，SHEIN（是全球访问量最大的服装和时尚类购物网站。跟随其后的第二名和第三名分别为以及zara.com。其中，SHEIN网站月访问量高达ZARA的两倍。

  过去两年，SHEIN在加大在供应链端的投入，包括超百亿的广州希音湾区供应链一期项目，近 10 亿投资赋能供应商的产业链，以及绿色供应链计划。最新多个方面数据显示，SHEIN在2024年整体所使用再生塑料袋节省原生塑料超6700吨，减碳超2.1万吨。

  同时，SHEIN也在不断拓展平台化。目前，SHEIN平台已带动全国超300城产业带卖家出海，今年还会持续放宽品类。市场研究公司Circana的调研也指出，SHEIN是法国消费者支出增长最多的平台，去年二季度，SHEIN才在法国推出了平台模式。

  2月28日，Temu 宣布与加拿大金融科技公司 Nuvei 合作，以为全球用户更好的提供更多本地支付方式的选择。Nuvei 目前在全球 200 多个市场提供支付服务，覆盖 50 个市场的本地收单，支持 150 种货币和 720 种替代支付方式。

  此外，Temu本月将向加拿大卖家开放平台，推出本地对本地（local-to-local）模式，条件是只有在加拿大注册、拥有本地库存和履约能力的商家才有资格参与。Temu于2023年首次进入加拿大市场，到2024年底，Temu成为当地苹果上下载量最高的应用。

  Temu的本地对本地模式已经在美国、墨西哥、英国、德国、法国、意大利、荷兰、西班牙等十几个重要市场上线多个国家的移动应用下载榜单上占据主导地位，包括美国、欧洲、韩国和中东等主要市场。其下载量同比增长69%，2024年达到了5.5亿次，而截至2024年12月，其全球累计下载量接近9亿次。

  据行业机构洛图科技数据，2024年全球投影仪出货量将达1977万台，同比增长5.4%，海外市场增速达 8.3%高于中国及全球大盘，潜力巨大。2023年，中国LCD光机全球占有率达80%，直接掌握行业定价权，2024年这一比例还在持续提升。

  另据阿里速卖通多个方面数据显示，2024年速卖通投影仪品类销售额同比增长超100%，欧美多国同比增长超 200%。超短焦、4K高清、智能语音等中高端产品占比近半，推动中国智造向价值链上游攀升。

  新锐品牌依旧有跑出来的机会，深圳的投影仪品牌Magcubic在2023 年上线年上半年销量跻身全球投影仪市场出货量Top10。据了解，目前多个龙头品牌都在与速卖通洽谈官方入驻。

  日前，喜茶日本首店于大阪道顿堀DOTON PLAZA开业，占地约150平方米。产品上，喜茶引入了本土品质原料，推出各种抹茶系列，其他还有真果茶系列，以及烤黑糖波波牛乳和芝芝绿妍茶后等产品。产品价格在含税550日元至1250日元之间，平均约为1000日元。

  前几日，茶饮品牌喜茶首家海外直营LAB店在美国纽约时代广场正式开业。新店产品线分为经典产品与TEA LAB两大系列，平均售价为5至7美元，“TEA LAB”系列，包括10款独家茶饮，定价在6.9到9.9美元之间。

  据报道，开业首日早间7点半便已出现排队。开业后不到一小时，小程序提示的前方待制作杯数已攀升至237杯。目前喜茶在美国已经开设超过20家门店。

  去年12月9日，先歌国际影音股份有限公司（以下简称“先歌国际”）在深圳证监局完成辅导备案，拟北交所IPO，辅导机构最初为

  东兴证券，后变更为浙商证券。在此之前，先歌国际已成功登陆新三板。先歌国际成立于上世纪90年代，至今已有34年历史。目前，该公司由张太武和张光武两兄弟掌控，合计控制公司93%股份。 主营产品涵盖音箱、功放、播放器、解码器等家用音响系统，以及专业音箱、调音台、麦克风、舞台电脑灯光等专业音响系统。

  2022年、2023年，公司营收分别为4.13亿元、4.53亿元，净利润分别约为3317万元、5371万元。外销收入在营业收入中占比较高，两年分别为80.07%和81.06%。境外收入主要来自于日本、英国、美国和德国，这四个国家的出售的收益合计分别占其各期营业收入的36.81%和37.90%。

  荣鹏股份的前身可以追溯到1998年6月成立的荣鹏气动工具厂，由李小荣和李小朋兄弟共同创立。 在2000年8月，荣鹏气动工具厂更为荣鹏有限。自成立以来，公司专注于气动工具的研发、生产和销售，产品线涵盖气动钉枪、气动喷枪、气动风炮等多个领域。

  荣鹏股份的产品已远销全球100多个国家和地区，覆盖欧洲、美洲、亚洲等主要市场。2021年到2023年以及2024年上半年，公司营收分别为5.53亿元、4.87亿元、4.28亿元和2.21亿元，呈现出年年在下降的趋势。

  DeepSeek等先进推理模型2月28日，阿里国际宣布旗下面向全球B2B买家的首个AI搜索引擎Accio接入DeepSeek等最先进的推理模型，正式上线深度研究、商业探索等功能。

  据阿里国际站总裁张阔介绍，Accio的优势体现在采购搜索入口，能自动对全网相关品类进行多轮搜索，最筛选出的商品再进行交叉核对，最终推荐出最合适的商品。具体而言，Accio把专业采购做到极致，提高了匹配的精准度和效率。

  此前，阿里国际站为中国外贸商家推出的AI工具“生意助手”也已全面接入推理模型。据悉，目前全球已有超过10万企业在使用阿里国际站AI工具做外贸。多个方面数据显示，AI优化后的商品，转化率提升了52%，AI接待的客户，回复率提高了36%。

  张阔认为，随着AI的自我学习、不断进化，AI生意助手的能力将快速达到Top 10%的顶级外贸员的水平。这在某种程度上预示着，马上，再小的企业、团队也能拥有高水平的外贸员，出海生意，将不会再受限于流程和环节。

  日前，据多家媒体消息，全球咖啡连锁巨头星巴克的中国业务可能迎来重大股权变动。私募基金KKR、方源资本（FountainVest）、太盟投资集团（PAG）以及中国企业华润集团、美团均被列为潜在收购方，已与星巴克展开初步接洽。

  星巴克全球执行副总裁兼首席财务官Rachel Ruggeri计划在未来几周内访问中国，推进股权出售谈判。目前，星巴克尚未确定出售的具体股权比例，但倾向于通过“战略合作伙伴”达成特许经营协议，交易估值或超10亿美元。

  关于此消息，星巴克全球发言人拒绝置评，华润集团则回应称“对市场传闻不予评论”，KKR否认传闻为“媒体猜测”，同样不予置评。美团截至目前未予回应。

  中国市场是星巴克全球业务的重要组成部分，拥有超过五分之一的星巴克门店。据了解，星巴克在中国的同店销售已连续四个季度下滑，2024年12月29日结束的季度下降幅度为6%。

  亚马逊正打算把Haul扩及美国之外，在欧洲推广自家的折扣商店Haul。亚马逊官网在2 月刊登的两则招聘信息透露了这 一动向。

  一则是，该公司正在为Haul小组寻求雇用软件开发工程师，协助在全球推出这项服务。该职缺被刊登在亚马逊官网，但已遭移除。另一则是招聘一名资深产品经理，协助Haul在墨西哥推出。这两则征才公告都是在2月初时刊登的。

  亚马逊在全世界内扩张Haul的举动表明，中国直运战略是发展其电商业务的一种方式。亚马逊也正借鉴其传统在线商店的经验，从Haul中获利。比如在部分Haul搜索出来的结果中显示赞助产品，这能带来更多的广告收入。去年，亚马逊广告收入总额达562亿美元。

  本月早一点的时候，美国总统特朗普暂停后又恢复了免税额规则，针对关税变化对Haul的影响，亚马逊首席执行官贾西回应，Haul中有“少数的商品以这样的形式运输”，但可能比中国电商公司少。

  Shopee母公司冬海集团已连续多个季度没有在财报中提及外卖业务，但Shopee外卖（Shopee Food）依然保持着高速的增长势头。

  据了解，2024年，Shopee Food的GMV突破23亿美元（同比增长超50%），成为东南亚第三大外卖平台，超过印尼本土外卖平台Gojek的19亿美元。

  东南亚外卖市场之间的竞争格局正在发生明显的变化。Grab、Gojek和ShopeeFood在印尼推行低价策略，通过团购、促销和折扣等活动争夺更下沉的市场占有率。此外，各平台也开始对用户进行分层，将群体划分为大众、标准和高端，并为不一样的层次提供相对定制化产品和服务，以实现价值最大化。

  进入 2月，澳洲专注于冲浪品类的Liberated Brands在2月申请破产，并宣布将关闭所有美国门店。快时尚零售商Forever 21也在考虑在五年内第二次申请破产。

  根据研究与咨询公司Coresight的数据，2024年美国主要零售商宣布关闭了7325家门店，比2023年增长了33%，是自2020年以来的顶配水平。进入2025年，截至目前，已有超过3000家门店宣布关闭，包括Big Lots、Party City、Dollar Tree和Macy’s等品牌。

  原因有很多种——管理不善、品牌下滑、消费者口味变化、关税和贸易冲突等，都使得零售行业充满了不确定性。此外，在长期的通货膨胀影响下，美国消费者更加追求低价的商品。

  研究机构EMARKETER零售与电商首席分析师Sky Canaves表示，“这让其他零售商很难在这种模式下与之竞争，并陷入被动。”有行业研究机构预估，来自中国跨境电子商务平台可能会给美国传统零售商稻城1000亿美元的损失。

  日前，京东亚马逊海外官方旗舰店正式品类拓新，上线万款服饰鞋包新品，来自1600个国际品牌，涵盖时尚服饰、经典鞋靴、亲子童装、兴趣装备及户外运动等多个热门品类。

  截至目前，亚马逊海外官方旗舰店商品总数已突破百万，品牌总数超7000个，是京东全球购选品最多的海外官方旗舰店之一。未来，旗舰店将持续每周新增10万款新品。

  2024年黑五期间，亚马逊海外官方旗舰店正式上线京东。目前，旗舰店设有全球15大好物主题馆，涵盖健康、数码、美妆、家居、玩具、户外等35大品类，消费者还可享受限时全店零门槛全球免邮，海外产品最快2日送达。

  红杉中国计划在日本招聘多名初级投资专业人士，以支持其在该市场的拓展。目前红杉中国已从贝恩资本聘请Komi Kyu，负责领导其在日本的新办公室。Kyu于今年1月以董事总经理身份加入红杉中国，此前他在贝恩资本东京办公室工作近十年，从分析师一路晋升至董事总经理。

  近年来，受公司治理改革和日元贬值的推动，日本的并购交易活动大幅上升，吸引了众多全球及区域投资机构的关注。LSEG数据显示，2023年，日本市场的私募股权支持交易总额创下350亿美元的历史新高。

  Maple Supply Chain成立于2019年，总部位于加拿大多伦多，专注于为跨境电商、品牌商、制造商等出海企业提供一站式海外仓储履约、跨境物流及供应链管理服务，包括为中国及全球知名跨境电子商务平台（四小龙），为无人机、手机、家具、家居、家庭机器人、3D打印机等品类的全球TOP品牌独立站提供定制化正向3PL履约、逆向退货物流方案。

  近日，印度B2B跨境电商平台Geniemode宣布成功完成5000万美元融资，此次战略投资将进一步助力Geniemode拓展全球市场，加速其采购生态系统建设。

  Geniemode 由 Amit Sharma 和 Tanuj Gangwani 创立，总部在印度古鲁葛拉姆 (Gurugram)，是一家 B2B 跨境采购和供应链服务平台，旨在为市场上的供应商与买家提供一套标准化采购流程。