2023年Q1，百度在广告、智能云和AI故事上都发生了显着改变。不过，跟着其在生成式AI和大模型方面的投入，百度在赢利、营收增加方面仍存在一些变量。

  5月16日，百度在美股盘前发布了2023年Q1财报。在财报后的电话会上，百度创始人兼CEO李彦宏等管理层用了多个“十分”描绘百度的最新成果和事务发展。

  比方，他们说，文心一言产品反应十分好；AI 云需求增加十分微弱；百度对生成式AI前期发展前景感到十分欣喜，等等。

  资本商场也在为这种决心买单。受此带动，百度在美股的股价盘前涨超4%；当天终究以近3.97%的涨幅收盘。

  实际上，自百度文心一言大模型发布至今，百度股价现已经历过一波上涨，4月份回调后，5月份又敞开上涨趋势。

  总的来看，百度Q1交出一份不错的成果单：营收和赢利双双超预期。其间，百度中心营收229.98亿元，同比增加7.6%，远超商场预期的3.1%；运营赢利40.91亿元，同比增62.1%，大幅逾越商场预期的7%。

  全面调查百度Q1开释的成果信息，咱们以为，百度在广告营收、智能云盈余等方面有四大显着改变，这些都有是百度决心大增的支撑。

  一同需求指出的是，Q1百度的研制和营销费用率又在提高。下一步，百度的变量是，还要为AI大模型支付多大价值，以及终究能给增加带来多大助力都还需求时刻调查。

  2023年Q1，百度中心营收229.98亿元，同比增速8%，环比增超10%。在营收增速上，百度不只逾越预期，并且2022年Q1以来最好季度成果。

  百度中心成果首要有两部分构成：广告事务（查找/信息流广告）和非广告事务（智能云、DuerOS 、小度音箱、阿波罗等），其间广告事务占大头，是百度成果的根本盘；智能云对错广告事务的营收支柱。

  本年Q1，百度中心之所以增加提速，首要得益于广告事务快速增加。这一季，百度中心广告事务营收166亿元，同比增加6%，高于商场预期的2.8%，创2021年Q3以来最高增速。

  百度管理层在电话会上说到，广告事务康复首要得益于微观经济形势好转，春节后广告主需求显着，尤其是游览、医疗保健、在线服务、本地服务等笔直范畴，广告需求微弱。

  关于百度智能云来说，Q1最大的改变在于， non-GAPP 口径下完成盈余。这是百度入局云核算以来，抗战八年、亏了8年后才抵达的成果，实属不易。

  全球科技巨子们一入云核算深似海，长时刻亏本是必经阶段。在完成盈余之前，谷歌云亏了15年，阿里云和亚马逊AWS都亏了13年。

  上一年下半年起，百度智能云不再将寻求规划放在第一位，自动砍掉低质量项目和产品，着重赢利和增加质量。

  也因而，在增速上，百度智能云Q1营收约42亿，同比增加8%，较上季度的4%有所加快，比较之前20%以上的增速仍然慢了许多。

  智能云是百度中心的非广告事务的支柱，这也使得财报中“智能云及其他”在Q1同比增加仅增加12%。同样地，这个速度较上一年Q4有所提高，但并未康复到2022年Q3及之前的增加水平。

  百度管理层以为，跟着经济复苏以及AI大模型加持等利好带动，AI云的收入会进一步加快，在未来几个季度这一趋势还将继续。

  在以往，李彦宏对百度财报的点评中，人工智能、自动驾驭这些关键词长时刻占有主角，跟着智能云的快速增加，它也曾出现在李彦宏的财报点评里。

  在2023年Q1，不管是CEO对财报的点评，仍是百度的电话会以及财报新闻稿，生成式人工智能、大模型变成了当红辣子鸡。

  李彦宏在财报中说到——咱们信任生成式人工智能和大言语模型为各行各业带来了革命性的潜力；咱们方案逐渐将文心一言融入咱们的一切事务，为咱们的产品及服务赋能；环绕文心一言在新的年代中树立新生态。他以为，这也将助力百度完成“长时刻、可继续的增加”。

  换句话说，李彦宏以为生成式人工智能和大言语模型“钱景可期”，将成为百度新的增加引擎。

  百度在本年3月推出文心一言，百度一切事务都纷繁接入大模型进行改造，期望获得全新的增加时机。以智能云为例，在3月份，与此相关的出售线%。

  越来越多的职业和企业也开端根据百度大模型练习自己的模型。到现在，已有逾越300家生态同伴参加文心一言内测，在400多个企业内部场景获得测验成效。

  这意味着，百度的AI故事悄然发生了改变：大模型才是当红辣子鸡，此前押宝的自动驾驭成了副角。在财报后的电话会上，自动驾驭简直无人问津。

  此前，智能驾驭是承载百度AI野心的重要方向，也一度被视为百度的新增加点。但到现在，全球的智能驾驭大规划商业化都需求时刻。这样成为曩昔几年连累百度成果和股价的重要因素。

  在智能驾驭方面，百度Q1财报首要披露了同享无人车——萝卜快跑的发展：Q1订单量约为66万单，同比增加236%，仍然稳居全球最大的自动驾驭出行服务提供商。别的，萝卜快跑在3月份获得了北京第一批无人假定网约车服务运营许可证。

  2022年，百度出售及管理费用为205亿元，同比削减17%，首要是因为途径开销、商场推广以及人员相关费用削减所造成的。研制费用为233亿元，同比下降7%，首要因为人员相关费用削减所造成的。

  细分到季度来看，百度在2023年Q1不管出售及管理费用率，仍是研制费用率，较之前都在提高，前者为19.7%，后者提高到21.7%。

  尤其是出售及管理费用，在Q1到达45.33亿元，同比增加15.8%，环比增加8.7%。不过，第一季度百度中心的研制费用为49.94亿元，同比、环比都还有小幅下降。

  总的来说，进入2023年， 百度的降本增效根本完毕，公司接下来很可能进入新的投入促增加的阶段。

  本年Q1，百度财报的另一大亮点是运营赢利同比大增62.1%，远超预期的7%，在赢利额上超出预期14亿元；创曩昔2年来最好纪录。

  运营赢利大幅增加，背面除了营收快速反弹，阐明百度的在控费、降本增效方面获得了显着作用。

  百度在3月中旬推出文心一言。依照管理层的方案，百度接下来将继续在生成式AI和AI大模型上继续投入，与合作同伴一同根据文心一言构建新的生态，推进增加。

  “投入”将直接影响百度接下来的赢利体现。而文心一言终究还需求多久、在多大程度上助力百度营收增加，这些还没有答案，都是百度的变量，仍需求时刻查验。

  至少从现在来看，百度正走在大模型年代的前列；它曩昔10年在AI上超千亿的研制投入和技能堆集正在兑换成竞争力。